制圖 申娟子

伴隨著國(guó)內(nèi)疫情防控工作向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，如何把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，成為當(dāng)下的重要課題，也考驗(yàn)著城市自我“造血”復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

昨日，成都舉行了“成都新消費(fèi)·樣樣都實(shí)惠”消費(fèi)提振系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式。通過(guò)“初夏折扣季·消費(fèi)更實(shí)惠”“成都新消費(fèi)·用券更實(shí)惠”兩大主題活動(dòng)，從1500個(gè)零售企業(yè)、21000家門店、6大領(lǐng)域全城折扣季到上億元消費(fèi)券發(fā)放、月月主題消費(fèi)體驗(yàn)，打造具有成都特質(zhì)的購(gòu)物盛宴，點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱情，引爆成都消費(fèi)特色，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，助推國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

成都創(chuàng)新推出的這套新消費(fèi)“組合拳”，通過(guò)“政府+市場(chǎng)”共同發(fā)力，強(qiáng)化政企攜手、全城聯(lián)動(dòng)、多元主題、市民受益，做到多平臺(tái)高效整合、供需市場(chǎng)精準(zhǔn)覆蓋、多階段全年持續(xù)推進(jìn)，注重消費(fèi)吸引力與互動(dòng)性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

臨近“五一”，小長(zhǎng)假刺激消費(fèi)的潛力被普遍看好。從餐飲到旅游業(yè)等多個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)營(yíng)銷思路和模式的不斷調(diào)整，經(jīng)營(yíng)情況從復(fù)蘇逐漸進(jìn)入常態(tài)化。

本系列活動(dòng)覆蓋成都全域，主要涉及美妝服飾、成都美食、周末親子、文化娛樂(lè)、家裝家電等消費(fèi)領(lǐng)域。作為本次系列活動(dòng)第一波消費(fèi)浪潮，“初夏折扣季·消費(fèi)更實(shí)惠”集結(jié)全成都21000家門店，推出巨量折扣，涉及“全城總動(dòng)員，悅享新消費(fèi)”“美麗煥新季，妝裝有好禮”“食美尋香游，舌尖成都味”“精致好家居，智能潮生活”“夏日親子趴，游樂(lè)好好耍”“線上云購(gòu)物，線下趣體驗(yàn)”6大主題，200余個(gè)促銷活動(dòng)精彩紛呈，時(shí)間從5月1日至31日。

就消費(fèi)內(nèi)容而言，整合各大購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)的服裝及美妝類產(chǎn)品的直播活動(dòng)及優(yōu)惠活動(dòng)，給出超低折扣，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化；聯(lián)動(dòng)成都品牌餐飲、成都老字號(hào)、特色美食店等，開展美食品鑒、美食文化體驗(yàn)游、美食打折促銷等活動(dòng)，吸引市民和外地游客體驗(yàn)成都美食文化。

事實(shí)上，不僅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、節(jié)奏緊湊、主題多元，此次成都推出的消費(fèi)提振系列活動(dòng)，不乏瞄準(zhǔn)新消費(fèi)、培育新場(chǎng)景的創(chuàng)新舉措。昨日啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)就提到，為順應(yīng)需求個(gè)性化、線上消費(fèi)井噴等消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，“線上云購(gòu)物，線下趣體驗(yàn)”聯(lián)動(dòng)成都各大百貨商場(chǎng)、連鎖超市、餐飲娛樂(lè)、跨境電商、生活服務(wù)、文體空間等實(shí)體商場(chǎng)，更高效整合“成都云逛街、一起歡樂(lè)購(gòu)”H5平臺(tái)，創(chuàng)新引入VR逛街技術(shù)，通過(guò)“線上精準(zhǔn)推送+引流線下購(gòu)買”深度融合形式，為城市商業(yè)導(dǎo)入更多流量。

積極擁抱消費(fèi)“回補(bǔ)”，釋放被抑制的消費(fèi)需求，成都政府搭平臺(tái)，讓企業(yè)、商家產(chǎn)品更多渠道、更新形式展示，積極對(duì)接消費(fèi)者，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，助力城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

作為成都消費(fèi)提振系列活動(dòng)“重頭戲”，成都將于5月5日開始，全面啟動(dòng)“成都新消費(fèi)·用券更實(shí)惠”活動(dòng)。

記者了解到，按照“政府補(bǔ)貼一部分、企業(yè)讓利一部分、平臺(tái)支持一部分”的原則，調(diào)動(dòng)多方參與的積極性。活動(dòng)第一階段在財(cái)政統(tǒng)籌安排補(bǔ)貼資金2億元基礎(chǔ)上，動(dòng)員參與商家和平臺(tái)企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，吸引廣大消費(fèi)者積極參與，以充分發(fā)揮消費(fèi)券拉動(dòng)“吃住行娛購(gòu)游”的積極作用，也實(shí)實(shí)在在給消費(fèi)者實(shí)惠和讓利。

成都將利用“蓉易辦”和“天府健康通”服務(wù)平臺(tái)，整合支付寶、微信以及云閃付支付平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券。第一階段報(bào)名時(shí)間為5月8日至5月10日，作為供給方，企業(yè)可通過(guò)微信、支付寶或云閃付的報(bào)名頁(yè)面登記；作為需求方，消費(fèi)者可通過(guò)支付寶、天府市民云、微信或云閃付等平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名登記。支付寶、微信或云閃付以消費(fèi)券紅包雨的形式，隨機(jī)向消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券包，獲得的消費(fèi)者可在成都市參與活動(dòng)的餐飲業(yè)、百貨業(yè)、旅游業(yè)、住宿業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、體育業(yè)等商家使用，券包發(fā)放時(shí)間將定在5月14日晚。

據(jù)悉，每一階段的紅包里包含4張“滿60減20”或2張“滿100減40”的消費(fèi)券，價(jià)值80元。其中，第一階段紅包的使用期限為5月15日至7月14日。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，發(fā)揮消費(fèi)券提振經(jīng)濟(jì)的最大效用，需要在設(shè)計(jì)機(jī)制上下一番功夫，做到分階段、結(jié)構(gòu)化。記者了解到，本次成都消費(fèi)券統(tǒng)一籌劃至年末（12月31日），通過(guò)4大主題創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每階段策劃一個(gè)主題，同時(shí)開展相關(guān)配套促消費(fèi)活動(dòng)。致力于最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，更顯成都特質(zhì)。圍繞消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，成都通過(guò)公園城市體驗(yàn)消費(fèi)季、宜業(yè)成都安居消費(fèi)季、暢游成都旅游消費(fèi)季、云端逛街在線消費(fèi)季等多主題分階段性持續(xù)進(jìn)行，讓消費(fèi)者感受到“月月有主題、精彩各不同”，引導(dǎo)市民擴(kuò)大消費(fèi)、吸引外地人來(lái)蓉消費(fèi)。

注重本地平臺(tái)、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、消費(fèi)人群覆蓋，成都致力于最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性。同時(shí)，成都創(chuàng)新性引入本地平臺(tái)并會(huì)同3家平臺(tái)企業(yè)參與活動(dòng)，讓供需兩方廣泛參與，同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)性；聚焦不同行業(yè)和客群，做到消費(fèi)需求高度對(duì)接；每階段消費(fèi)券發(fā)放與產(chǎn)業(yè)行業(yè)復(fù)蘇度匹配；以多主題持續(xù)進(jìn)行注重消費(fèi)吸引力，提升整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)信心。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“成都新消費(fèi)·樣樣都實(shí)惠”消費(fèi)提振系列活動(dòng)，著力激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市。“這波促消費(fèi)‘組合拳’，是政府、商家默契碰撞，利于提振消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)活力，釋放消費(fèi)需求，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)主引擎作用的‘新利器’，全面助力買買買，讓消費(fèi)引擎全速轉(zhuǎn)動(dòng)。”

“這次成都推出的系列持續(xù)性促消費(fèi)活動(dòng)，充分把握成都消費(fèi)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，也考慮到對(duì)周邊城市的輻射影響，對(duì)于成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的謀篇布局更是大有裨益。”對(duì)于28日啟動(dòng)的“成都新消費(fèi)·樣樣都實(shí)惠”消費(fèi)提振系列活動(dòng)，北京市委黨校社會(huì)學(xué)教研部副教授、副主任吳軍在接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

在用真金白銀鼓勵(lì)消費(fèi)這件事上，成都的優(yōu)惠同樣“硬核”——活動(dòng)第一階段在財(cái)政統(tǒng)籌安排補(bǔ)貼資金2億元基礎(chǔ)上，動(dòng)員參與商家和平臺(tái)企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，吸引廣大消費(fèi)者積極參與。吳軍在接受記者采訪時(shí)表示，在新冠肺炎疫情等特殊時(shí)期，消費(fèi)券正逐漸成為促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的重要手段之一。

吳軍告訴記者，從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)（百度指數(shù)）來(lái)看，成都市民對(duì)消費(fèi)券的關(guān)注在過(guò)去三個(gè)月大幅提高，其中3月關(guān)注度較2月份增長(zhǎng)2.47倍。

除此之外，在吳軍看來(lái)，成都要緊密結(jié)合八大消費(fèi)場(chǎng)景，細(xì)化到特定行業(yè)，比如針對(duì)熊貓野趣度假場(chǎng)景，增加旅游行業(yè)的消費(fèi)券發(fā)放。“消費(fèi)券雖然快速有效，但它只是一次性消費(fèi)，因此也需要增加更多政策配套，如建立對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的低收入階層補(bǔ)貼的長(zhǎng)效保障機(jī)制, 重點(diǎn)向教育、養(yǎng)老、醫(yī)療衛(wèi)生等方面傾斜, 從根本上為提振和保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿與信心創(chuàng)造條件，同時(shí)，根據(jù)成都的發(fā)展方向，乘著成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的機(jī)遇，結(jié)合疫情帶來(lái)的新變化，發(fā)展消費(fèi)金融、創(chuàng)新消費(fèi)社會(huì)保障。”

原本計(jì)劃出行的成都市民李維昨日在接受采訪時(shí)直言自己好心情。談及原因，李維表示，對(duì)于剛剛有了孩子的自己來(lái)說(shuō)，疫情期間他有更多時(shí)間陪伴孩子但也因?yàn)槭杖雴?wèn)題抑制了自己對(duì)于購(gòu)物的沖動(dòng)和想法。

事實(shí)上，嬰幼兒用品、家裝家電以及文化娛樂(lè)、特色美食等也都是李維疫情以來(lái)最關(guān)注的消費(fèi)，也是支出最多的部分。

“今天，從手機(jī)APP推送的新聞了解到成都舉行了“成都新消費(fèi)·樣樣都實(shí)惠”消費(fèi)提振系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，不僅僅要發(fā)消費(fèi)券還有1500個(gè)零售企業(yè)、21000家門店參與促銷活動(dòng)，更是覆蓋了成都美食、周末親子、文化娛樂(lè)、家裝家電等我所有相對(duì)很關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域，我就趕緊把相關(guān)的信息都進(jìn)行了收藏，并用備忘錄設(shè)置提醒相關(guān)的報(bào)名時(shí)間等。”李維表示，挑著緊要的東西，自己一定要趁著促銷活動(dòng)期間，買夠買足帶回家。

除此之外，李維也向記者表達(dá)了自己心里的感受。“作為老成都人，我一直愛著這座城市，是因?yàn)樗?lsquo;溫度’，這‘溫度’是街頭巷子里那一碗粥的味道，也是在這里自己買到心心念念商品的滿足。”對(duì)于成都開展的消費(fèi)提振系列活動(dòng)，李維也直抒胸臆，政府推出消費(fèi)券政策更多是改善心理預(yù)期，激發(fā)市場(chǎng)活力，是四兩撥千斤的方法，“因此，應(yīng)該盡量適應(yīng)多數(shù)消費(fèi)者的使用需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，如能否聯(lián)合多個(gè)支付平臺(tái)，讓消費(fèi)者更方便地用券；能否和更多商家合作，擴(kuò)大消費(fèi)券的使用范圍，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠等。”（孟浩）