11月4日至7日，由成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周執(zhí)委會(huì)辦公室、成都市文化廣電旅游局主辦的“318文旅盲盒活動(dòng)”在線上線下同步舉行。作為第八屆成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周系列亮點(diǎn)活動(dòng)之一，本次活動(dòng)以318國(guó)道為主線，采用“文旅+盲盒”的形式，是創(chuàng)新探索文旅行業(yè)新動(dòng)向、新需求和突破文旅融合瓶頸的一個(gè)完美縮影，也是創(chuàng)新宣傳318國(guó)道線重要節(jié)點(diǎn)城市和景區(qū)的一次生動(dòng)踐行。
超級(jí)福利
驚喜解鎖下一個(gè)目的地
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)不定、國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)飽受沖擊，旅游城市、旅游景區(qū)如何突破發(fā)展瓶頸，成為時(shí)下關(guān)注的一大課題。
G318被稱為“中國(guó)人的景觀大道”。在這條線路上，不僅有高樓大壽、繁華都市，也有小橋流水、青磚黛瓦；更有從橫斷山脈到青藏高原，橫跨中國(guó)廣袤版圖的兩級(jí)階梯。這些截然不同的自然景觀——冰川、草原、高山、峽谷一一在318國(guó)道線上匯聚，構(gòu)成了G318的驚險(xiǎn)與絕美之景。
為了讓廣大游客近距離感受318國(guó)道的魅力，進(jìn)一步推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階，本次活動(dòng)主辦方面向全國(guó)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，特別推出#318文旅盲盒活動(dòng)#，精心設(shè)計(jì)制作了318個(gè)文旅盲盒，力求在文旅營(yíng)銷方式上的升級(jí)，從而打破廣大游客因疫情帶來(lái)的時(shí)間和空間上的限制這一瓶頸。
據(jù)了解，本次“318文旅盲盒活動(dòng)”推出的318份文旅盲盒中，不僅有措普溝、德格印經(jīng)院、墨石公園、西嶺雪山等景區(qū)門票，也有安吉竹編藝術(shù)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有國(guó)內(nèi)任意目的地免費(fèi)到林芝/稻城亞丁/杭州旅行的往返機(jī)票等特大驚喜，意在通過此種新奇的方式為廣大消費(fèi)者解鎖出下一個(gè)心怡的目的地。
廣泛參與
318文旅盲盒廣受歡迎
為了克服疫情帶來(lái)的影響，本次318文旅盲盒活動(dòng)采用線下展示、線上參與的方式進(jìn)行，廣大網(wǎng)友均可通過搜索關(guān)注新浪微博話題#318文旅盲盒#，根據(jù)@成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周 與 @川派好風(fēng)光 微博發(fā)布的抽獎(jiǎng)規(guī)則，帶話題#318文旅盲盒活動(dòng)#轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，均可獲取抽盲盒的機(jī)會(huì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本次活動(dòng)期間，全國(guó)各地參與此次話題討論的人數(shù)多達(dá)2萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超1億人次。活動(dòng)期間，四川省文化旅游宣傳推廣大使@理塘丁真 以及多位百萬(wàn)級(jí)級(jí)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、資深旅游博主積極參與，助力宣傳，一時(shí)間掀起宣傳推廣318國(guó)道旅游資源的高漲熱情。
正如網(wǎng)友@啵啵虎璐姐表示，318國(guó)民公路就是一個(gè)“真”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，是一個(gè) “真”的世界！G318串起了中國(guó)的名山大川和各民族的多元文化，期待來(lái)到“真”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，領(lǐng)略與眾不同的天堂！希望我們山水一見，不負(fù)遇見！
不僅如此，在活動(dòng)期間，國(guó)民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎也面向網(wǎng)友直播分享了自己的見解，以《一條公路的啟示》深入解讀了這條世界公路文化史上的“珍品”，而318文旅盲盒恰是這個(gè)“珍品”的一角。
借力盲盒經(jīng)濟(jì)
助推G318文旅融合升級(jí)
當(dāng)前，G318如何盤活現(xiàn)有資源，構(gòu)建以旅游為載體、文化為核心的國(guó)民公路，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展？沿線的文旅工作者們也把目光移到了小小的盲盒身上。
“盲盒經(jīng)濟(jì)”，興起于2019年，其對(duì)文旅行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，不容小覷。其巨大的市場(chǎng)誘惑力，其商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，更為文旅行業(yè)帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)的全新機(jī)遇。
據(jù)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，核心仍是盒子里的內(nèi)容。在旅游活動(dòng)中，盲盒營(yíng)銷的關(guān)鍵在于體驗(yàn)，其核心價(jià)值在于創(chuàng)造和引導(dǎo)新增需求。本次活動(dòng)將盲盒與旅游業(yè)的結(jié)合，通過線上線下抽獎(jiǎng)派發(fā)的形式，就是試圖用這種新奇方式去抓住消費(fèi)者的心。
而且，這種營(yíng)銷方式也得到了廣大景區(qū)和節(jié)點(diǎn)城市的大力支持。成都、甘孜、林芝、安吉等節(jié)點(diǎn)城市以及措普溝、德格印經(jīng)院、墨石公園、西嶺雪山、虹口等景區(qū)也紛紛響應(yīng)，共同助力本次活動(dòng)的成功舉行，共同探討G318“文化+旅游”深度融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
在此次活動(dòng)中，機(jī)票、景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品……等旅游福利與盲盒相結(jié)合的完美演繹，這種超越物質(zhì)，注重情感的IP，化身成為一個(gè)個(gè)具有318氣質(zhì)的文創(chuàng)盲盒、民宿盲盒、機(jī)票盲盒、旅游盲盒產(chǎn)品，不僅讓廣大消費(fèi)者為之著迷，更為G318文旅行業(yè)的融合升級(jí)帶來(lái)了無(wú)限驚喜。（張果）
