中共樂山市委書記馬波在開幕式致辭中表示：“樂山是一個多彩人文、靈秀博雅的好地方；樂山是一個欣欣向榮、未來可期的好地方；樂山是一個開放包容、熱情好客的好地方。熱誠歡迎大家暢游樂山、品味樂山、興業(yè)樂山，共同開創(chuàng)旅游振興、繁榮發(fā)展的美好明天。”

本屆旅博會邀請聯(lián)合國世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會、歐洲旅游協(xié)會、中國—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織、中國旅游協(xié)會、中國旅行社協(xié)會作為支持單位，韓國、河南省、資陽市和重慶市大足區(qū)分別作為展會主賓國、主賓省和主題市。

在充分考慮疫情形勢下，本次活動重點突出展示、交流、大賽、活動、營銷五大板塊，推出開幕式、峨眉論道、2021中國特色旅游商品大賽、中國文化旅游人才暨人力資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會、樂山文旅系列推介推廣活動等10余項活動，策劃“線上+線下”“室內(nèi)+室外”“動態(tài)體驗+靜態(tài)展示”相結(jié)合立體組展，室內(nèi)設(shè)置品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國特色旅游商品展等四大展區(qū)，戶外設(shè)置自駕游營地展，動態(tài)體驗設(shè)置地方非遺文化和民俗特色文化體驗活動等，呈現(xiàn)出多元化、多樣性、實用性特色，讓網(wǎng)友、游客和市民感受別具一格的旅博風(fēng)采。活動將持續(xù)至9月5日。

世界遺產(chǎn)免票游。2021年9月3日，開幕式上，樂享世遺—韓國朋友暢游樂山世界遺產(chǎn)活動正式開啟，韓國朋友將從即日至2022年8月31日，享受免票游覽峨眉山景區(qū)、樂山大佛景區(qū)和夾江東風(fēng)堰－千佛巖景區(qū)，憑本人護(hù)照（國家碼“KOR”）到景區(qū)購票窗口即可辦理免票（門票）。在中韓文化交流年之際，有力促進(jìn)兩地的文化旅游交流。

萬張門票搶翻天。開幕式上，啟動“歡樂旅博·暢游樂山”萬人免票游樂山網(wǎng)絡(luò)搶票活動，10000張樂山大佛景區(qū)（白天游山）門票和10000張峨眉山景區(qū)門票“快到碗里來”。中獎?wù)邔⒃诰皡^(qū)指定兌換點出示本人身份證和兌換碼，經(jīng)核銷后發(fā)放景區(qū)實名制門票（僅限本人使用）。全面開啟全域旅游營銷發(fā)展模式，把好山好水、青山綠水變成高質(zhì)量發(fā)展的綠色引擎。

區(qū)域協(xié)作亮點多。拓展與主賓省河南的文化交流合作，開展“以武會友——峨眉、少林武術(shù)交流活動”；加強(qiáng)與主題市資陽市、重慶市大足區(qū)的交流合作，舉辦“看見——巴蜀石窟”樂山、資陽、大足川渝三區(qū)市攝影聯(lián)展。成立“成渝樂旅游行業(yè)聯(lián)盟”，通過形成合力、抱團(tuán)運作、協(xié)同發(fā)展，大力提升川渝環(huán)線旅游“大市場”國際影響力、市場吸附力、產(chǎn)品供給力和行業(yè)競爭力。串聯(lián)推出集自然景觀、人文風(fēng)俗、騎游綠道、休閑驛站于一體的大渡河風(fēng)景道，并在開幕式上與阿壩州、甘孜州、雅安市、涼山州共同啟動“最美大渡河·歡樂游四川——2021大渡河風(fēng)景道旅游活動”。通過多方位區(qū)域交流合作，進(jìn)一步推動區(qū)域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，共同推動疫后文旅市場復(fù)蘇與振興。

行業(yè)分享氛圍濃。聯(lián)合亞太旅游協(xié)會舉辦峨眉論道，邀請城市規(guī)劃建設(shè)專家、重慶歷史文化名城保護(hù)專委會主任委員、重慶市政府原副秘書長何智亞，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、來也旅游創(chuàng)始人楊振之等業(yè)內(nèi)大咖圍繞旅游城市國際形象、研學(xué)旅游發(fā)展、大峨眉旅游聯(lián)盟打造開展主旨演講，邀請文旅行業(yè)協(xié)會代表開展圓桌對話。聚焦文旅產(chǎn)人融合·推動大峨眉旅游發(fā)展，舉辦中國文化旅游人才暨人力資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會，圍繞服務(wù)大峨眉旅游圈發(fā)展，共建巴蜀文化旅游走廊。共商旅游新形象、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展，不斷推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“線上+線下”。在疫情防控常態(tài)下，針對國際展商，聯(lián)合亞太旅游協(xié)會（PATA）舉辦國際旅游線上交易會（PTM2021），來自49個國家（地區(qū)）的386名買賣家代表注冊參加，有去哪兒網(wǎng)、遂寧繡苑等20余家國內(nèi)企業(yè)線上參展。線下設(shè)置洽談區(qū)、交易區(qū)、論壇區(qū)等專業(yè)交易洽談場所，邀請200名專業(yè)買家參展參會，做實展會洽談交易板塊。

“室內(nèi)+室外”。旅博會主場館設(shè)室內(nèi)展區(qū)和戶外展場，室內(nèi)展區(qū)設(shè)置了品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國特色旅游商品展四大展區(qū)，來自北京、江蘇等29個省市和新疆建設(shè)兵團(tuán)，以及成都、資陽等16個市州的320余家文旅部門和企業(yè)2000余名嘉賓、展商參展參會，集中呈現(xiàn)各地文旅發(fā)展成果，全面展示推介各地文旅資源，配套展銷特色旅游商品和品牌禮物等。本次旅博會增設(shè)研學(xué)旅游、大峨眉聯(lián)盟、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自駕游裝備和大四川專區(qū)5個專業(yè)展區(qū)。戶外展場設(shè)置樂山國際自駕游營地展，路虎、北汽、JEEP等品牌房車、越野車集中發(fā)車自駕游樂山，呈現(xiàn)來樂自駕的魅力，持續(xù)提升專業(yè)化辦展水平。

“動態(tài)體驗+靜態(tài)展示”。設(shè)置地方非遺文化和民俗特色文化體驗活動，圍繞樂山國家級非遺文化，創(chuàng)編金秋龍騰、非遺瑰寶、好客彝鄉(xiāng)等沉浸式體驗節(jié)目，不斷強(qiáng)化參展嘉賓沉浸感受和體驗氛圍。北京、上海、福建、四川、貴州等29個省市自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的旅游商品在中國特色旅游展區(qū)驚艷亮相，各類旅游紀(jì)念品、民俗禮品、地方特色食品等琳瑯滿目，共同角逐中國旅游商品屆“奧斯卡”。

“整體聯(lián)動”持續(xù)提升引領(lǐng)力。整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)。在新華社海外傳播中心、海外社交媒體平臺Facebook等宣傳平臺，通過中、英、日、韓等多國語言開展國際傳播；邀請中央、省級主流媒體和知名新媒體通過專題采訪報道，全面聚焦宣傳造勢。邀請多家網(wǎng)絡(luò)平臺對旅博會主體活動進(jìn)行全方位直播，讓世界看見安逸四川，煙火樂山。

“以點帶面”持續(xù)提升輻射力。突出旅博會營銷推廣屬性，圍繞“渠道新、方式新、產(chǎn)品新”等營銷重點，充分運用“雙微一抖”等新媒體平臺，立體式多維度推動樂山文旅營銷推廣。以“樂山文旅‘L10’系列主題評選活動”“第三屆TOP30‘樂山味道’網(wǎng)紅美食評選活動”“樂游巴蜀·川渝周邊游電商云端峰會”“第八屆旅博會微視頻大賽暨第三屆樂山文旅微視頻大賽”“‘樂游嘉學(xué)·歡樂暑期’2021年中小學(xué)生征文大賽”等系列活動，深度挖掘展示樂山文旅發(fā)展新亮點、新項目，用“點、線、面”結(jié)合方式突出“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展思路。

“串珠成鏈”持續(xù)提升影響力。以游客和市民喜聞樂見的形式，策劃凸顯地方元素、展示本地旅游形象的活動。持續(xù)配套開展“嘉樂匯”戲劇周、小涼山非遺展，推進(jìn)“以武會友——峨眉、少林武術(shù)交流活動”“行走巴山蜀水——巴蜀石窟文化旅游合作推廣活動”等文旅活動，促進(jìn)區(qū)域合作交流，著力打造豐富游客和市民精神享受的文旅盛宴，持續(xù)提升旅博會吸引力和參與度。（何代君）