因參加了4月29日在成都市寬窄巷子景區(qū)8號院“in巷樂山”舉辦的“花樣峨眉山，美麗又安全”2022年峨眉山杜鵑花節(jié)旅游推介會，“五一”假期，成都一家旅行社負責人張先生一行特意赴峨眉山旅行考察。

在峨眉山景區(qū)金頂，他們尋覓著能實現(xiàn)樂山大佛、金頂、寬窄巷子三地游客實時互動的“K8之眼”——“果然能看見寬窄巷子。”“多虧了‘in巷樂山’，不然我們就錯過美麗的杜鵑花和五月飛雪了。”

你好，老街“新巷”

2021年9月13日，作為第十八屆西博會樂山主題市系列活動之一，“in巷樂山”揭牌儀式在成都市寬巷子8號院舉行。

“‘in巷樂山’這個名稱，采用諧音，一語雙關，即‘印象樂山’，并且，‘in’有進來，歡迎之意。”揭幕儀式現(xiàn)場，“in巷樂山”運營方，四川嘉州國際會展集團有限公司（以下簡稱嘉州會展集團）相關負責人表示，“in巷樂山”集城市營銷、對外宣傳、經(jīng)貿(mào)合作等功能為一體，圍繞“佛國仙山、人間煙火”主題，用樂山的故事匹配寬窄巷子的地標空間，打造樂山城市會客廳、美食打卡地、互動體驗區(qū)，為游客提供深度、地道的“吃喝玩樂購”一站式參觀體驗。

如今，進入“in巷樂山”院內(nèi)，正面是“樂山·嘉州神韻”文化主題館，一尊縮小版的樂山大佛雕像抓人眼球，全市11個縣（市、區(qū)）的自然風光、人文歷史、美食文創(chuàng)等得以全面展現(xiàn)。院內(nèi)左側是“樂山·嘉州有禮”文創(chuàng)及伴手禮主題館，館內(nèi)以游三江觀大佛作為基礎創(chuàng)作思路，暢想從水路徐徐感受大佛的壯觀與三江的秀美。院內(nèi)右側是“樂山·嘉州盛宴”美食主題館，引進的樂山美食商家經(jīng)營火爆，最正宗的樂山甜皮鴨、蹺腳牛肉、串串、紅糖鍋盔等樂山美食豐富著游客的味蕾體驗。

“院內(nèi)二樓布置有茶室，游客可以在這里品茗、感受樂山禪茶文化，還可以購買到心儀的峨眉山茶。”“in巷樂山”相關負責人告訴記者，“in巷樂山”亮相后，直觀地告訴了大家“樂山在哪里”“樂山有什么”，通過舉行樂山主題月、鄉(xiāng)村主題日、美食體驗周、名優(yōu)特產(chǎn)展銷周等主題活動，“in巷樂山”生動展示了樂山的悠久歷史和人文特色，展露出“雙循環(huán)”背景下，樂山進一步擴大對外開放、提升文旅產(chǎn)業(yè)的堅韌定力。

“碰撞”，樂山名片

2021年9月，《只有峨眉山》戲劇幻城舉辦“雙慶臨門”——只有峨眉山戲劇幻城喜迎國慶、周年慶活動發(fā)布會；

2021年11月，舉辦峨眉山冰雪溫泉節(jié)圖片展，全方位展示峨眉山錦繡風光，并于當年12月承辦峨眉山冰雪溫泉節(jié)分會場開幕活動；

2021年12月，與中國根書藝術館聯(lián)合舉辦專場根書展、與世界茉莉博覽園聯(lián)動舉辦世界茉莉博覽園專場推介會；

2022年3月，舉辦峨眉山茶品牌推介會，以企業(yè)聯(lián)合抖音達人帶貨、本地達人帶貨家鄉(xiāng)茶、茶園采摘直播等形式開展系列推薦……

盡管揭牌不到一年，“in巷樂山”如今已然成為“讓世界愛上樂山”的又一張靚麗名片。

“in巷樂山”為什么選擇和寬窄巷子結緣？嘉州會展集團黨委書記、董事長趙剛表示，寬窄巷子擁有年均2600萬的游客量，是國家商務部11條試點步行街之一。據(jù)統(tǒng)計，僅2022年春節(jié)期間，就累計接待游客20萬人次，在試點步行街中最受年輕人喜愛。

“過去，多地舉辦的城市營銷活動都選在寬窄巷子，所以我們想把這里的高人氣與樂山的宣傳推廣有機結合，用一種更持久的營銷形式，打造穩(wěn)定的樂山文化輸出窗口。”如趙剛所言，應運而生的“in巷樂山”不負眾望。

作為政企聯(lián)手探索文旅產(chǎn)業(yè)新路的一次積極嘗試，“in巷樂山”成為樂山持續(xù)擴大對外開放、加速融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的創(chuàng)新之舉。同時，該平臺也是四川第一個在寬窄巷子打造的市州城市展示平臺。

截至目前，“in巷樂山”累計舉辦“樂山制造”“樂山味道”等系列經(jīng)貿(mào)交流洽談活動20余次，用好意向客商投資數(shù)據(jù)庫、重要客商定期洽談合作、駐蓉招商組跟蹤回訪等機制，接待新加坡駐成都總領事館、川投集團等40批次重要客商參觀考察，實現(xiàn)定向投送招商項目、招商政策。

沉浸，嘉州韻味

“五一”假期，重慶游客毛女士在游覽寬窄巷子時被“in巷樂山”吸引，“這里展示的沐川草龍、彝族刺繡、特色美食都很巴適，逛完這里只想馬上就買上高鐵票奔赴樂山。”

像毛女士這樣因為“in巷樂山”而對樂山產(chǎn)生濃厚興趣的并不在少數(shù)。

據(jù)統(tǒng)計，“in巷樂山”已吸引游客“打卡”人次超20萬，向樂山導流人次超2萬，實現(xiàn)峨眉山茶、特色美食、根雕等樂山特產(chǎn)銷售額超過300萬元。

如此持續(xù)性輸出樂山魅力，離不開作為“in巷樂山”運營方的嘉州會展集團的辛勤耕耘。

作為我市首家省、市國有資本融合發(fā)展的創(chuàng)新企業(yè)，嘉州會展集團專注整合樂山現(xiàn)有會展資源，促進樂山會展產(chǎn)業(yè)國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展，以圍繞樂山建設特色會展中心城市和國際會展名城為總體目標，通過產(chǎn)業(yè)培育、投融資和股權運作等方式，增加國有資本的行業(yè)影響力、控制力和帶動力，發(fā)揮會展業(yè)對經(jīng)濟社會的帶動作用，助力樂山打造世界重要旅游目的地，全面提升城市對外開放水平。

“因此，我們不同于一般營銷平臺，只要是選擇‘in巷樂山’進行對外宣傳的區(qū)縣和項目，我們都會積極參與宣傳營銷的籌劃布置，在經(jīng)濟成本最低化的基礎上，實現(xiàn)營銷效果的最大化。”對此，趙剛還給出一個生動的比喻——對有營銷需求的樂山區(qū)縣而言，“in巷樂山”是一個平臺，但更像樂山在成都的“娘家”。

“從籌備、到亮相、再到如今成為‘樂山放在成都的一扇窗戶’，‘in巷樂山’充分發(fā)揮了樂山城市營銷的發(fā)聲筒，對外宣傳的展示廳，交流合作的會客廳作用，為樂山文旅起到了良好的品牌宣傳和引流效果。”趙剛表示，未來，這里也會積極對樂山文化旅游資源進行全要素整合、全產(chǎn)業(yè)鏈打造，進一步擦亮樂山旅游名片。（選送單位：四川國際博覽集團有限公司）