資中縣市場監(jiān)督管理局在開展“春雷行動”檢查時，發(fā)現(xiàn)該理療店經(jīng)營場所懸掛“熱烈慶祝某某恩榮獲國家級認(rèn)證：國家高新技術(shù)企業(yè)證書”紅色橫幅，這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)依法予以查處。但該發(fā)布含有“國家級”用語的廣告行為屬于《內(nèi)江市市場監(jiān)管領(lǐng)域推進(jìn)包容審慎監(jiān)管持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的指導(dǎo)意見》（內(nèi)市監(jiān)發(fā)〔2022〕56號）中首次違法《不予處罰清單》內(nèi)容。執(zhí)法人員遂仔細(xì)查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、四川省市場監(jiān)管一體化工作平臺，并詢問當(dāng)事人，未發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人有同一類別違法行為，當(dāng)事人系初次違法，應(yīng)當(dāng)不予處罰。執(zhí)法人員依法責(zé)令當(dāng)事人改正并進(jìn)行教育。目前當(dāng)事人已撤除違法的宣傳橫幅。

“首違不罰”秉承教育與處罰相結(jié)合的行政處罰原則，更多地彰顯了行政執(zhí)法所訴求的實際社會效益，即罰款不是最終目的，引導(dǎo)規(guī)范市場向優(yōu)向好發(fā)展才是重要目標(biāo)。資中縣市場監(jiān)督管理局將進(jìn)一步推進(jìn)執(zhí)法理念和作風(fēng)轉(zhuǎn)變，努力實現(xiàn)法律權(quán)威和社會效果的有機(jī)統(tǒng)一。（羅棋月）