4月8日上午，兩輛旅游大巴，緩緩?fù)？吭谖挥诩瘟陞^(qū)依格爾公司的中國綢都絲綢博物館，游客們在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，從養(yǎng)蠶、繅絲、織造、制衣等展廳一路走來，對源遠流長的絲綢文化有了近距離的體驗。

當(dāng)前，南充市景區(qū)景點有序開放，旅游業(yè)正逐步復(fù)蘇，嘉陵區(qū)工業(yè)旅游受到游客青睞。近年來，越來越多的游客走進嘉陵區(qū)工業(yè)企業(yè)的開放工廠、博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，工業(yè)旅游風(fēng)生水起，迎來發(fā)展機遇期。

“工業(yè)+旅游”，嘉陵區(qū)旅游業(yè)走出了一條富有特色的路子。

旅游資源在哪里?

——依托 “實體經(jīng)濟主戰(zhàn)場”，生產(chǎn)要素變身旅游產(chǎn)品

嘉陵區(qū)，一座年輕的城市，一座以江命名的城市，一直想要在旅游產(chǎn)業(yè)中尋求突破。

嘉陵區(qū)是南充實體經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。就拿2019年來說，吉利、雷神“兩臺汽車”換擋提速，凸酒、燕京“兩瓶美酒”香飄萬里，絲紡服裝“五朵金花”驚艷中外，創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)、紅邦小鎮(zhèn)拔地而起，一幅產(chǎn)業(yè)興區(qū)、工業(yè)強區(qū)、實體富區(qū)的美好畫卷徐徐展開。

“工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景、工業(yè)景觀，就是吸引市場關(guān)注的特色資源。”嘉陵區(qū)文廣旅局局長唐揚波說，嘉陵區(qū)的工業(yè)資源在全市獨具特色，將已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過恰當(dāng)?shù)慕M合改造可以形成新的旅游產(chǎn)品。

4月8日，走進中國綢都絲綢博物館，但見幾名工人正在對復(fù)原的2000多年前成都老官山漢墓織機進行調(diào)試。2013年，投資上千萬元的絲綢博物館破土動工，依格爾公司董事長張和才請來專家為員工“惡補”絲綢文化以及營銷、旅游等課程。張和才本人還到法國里昂絲綢博物館參觀，沿著古絲綢之路自駕5000多公里，為辦好絲綢博物館“取經(jīng)”。2015年3月，中國綢都絲綢博物館一開館，游客紛至沓來。

自開館以來，絲綢博物館平均每年接待游客10萬人次，實現(xiàn)旅游收入3000萬元。“游客來自全國各地，其中西安、成都、重慶等地較多。”依格爾公司辦公室主任杜璋說，通過5年時間的發(fā)展，他們現(xiàn)在考慮的不是游客多少，而是如何為游客提供更好的參觀體驗。前段時間，受新冠肺炎疫情影響，博物館閉館，依格爾公司就加緊進行改造升級。

如今，到嘉陵區(qū)旅游，絲綢博物館是繞不開的一個點。同時，順成紡織的“蜀繪文化博物館”和“民族服飾博物館”，尚好桑茶的“桑文化館”，紅邦小鎮(zhèn)的“紅木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”……一系列工業(yè)旅游景點依次呈現(xiàn)，工業(yè)旅游資源豐富起來，到嘉陵的游客總能找到自己喜歡的選項。

旅游市場如何培育?

——差異化、多業(yè)態(tài)發(fā)展，游客輸出地變輸入地

4月1日，中國工程院院士向仲懷赴嘉陵區(qū)尚好桑茶基地、桑文化館等地調(diào)研考察，指導(dǎo)桑產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

向仲懷多次親臨嘉陵區(qū)，指導(dǎo)桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他認為嘉陵區(qū)應(yīng)充分利用資源稟賦，加大蠶桑資源多元開發(fā)力度，延伸桑產(chǎn)業(yè)鏈條，與康養(yǎng)休閑、鄉(xiāng)村旅游等能帶來“人氣”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

尚好桑茶的桑文化館，展示區(qū)面積僅有1000平方米，分為一樓產(chǎn)品展示、二樓文化展示兩個區(qū)域。“剛開始，我們只想做一個企業(yè)的文化展示窗口。”尚好桑茶副總經(jīng)理趙慶華介紹，沒想到的是，試水工業(yè)旅游后，游客擠滿了這個狹小的空間，接待的局限性很快顯現(xiàn)。

目前，尚好桑茶正在啟動尚好桑茶二期項目建設(shè)，將建設(shè)一個集文化、教育、科普、體驗、研發(fā)等為一體的集中展示區(qū)，面積達到800畝。“在二期，將把旅游與工業(yè)有機結(jié)合起來，讓游客置身工廠，親眼見證并參與桑茶的制作過程。”趙慶華說，今天的旅游者將是明天的消費者，工業(yè)旅游是一石二鳥的事情。

“嘉陵區(qū)工業(yè)旅游的亮點，就是避免同質(zhì)化，突出差異性，無論是絲綢、桑蠶、凸酒，還是紅木，都個性鮮明，既能在市場上獨樹一幟，又可以互為補充，吸引源源不斷的客流。”南充市文廣旅局副局長趙亮認為，多業(yè)態(tài)、差異化發(fā)展，才能吸引更多游客，人多了自然就會有更大的市場。

紅邦小鎮(zhèn)，西部地區(qū)首個以“紅木”文化為主題的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)小鎮(zhèn)。2019年12月28日，首屆紅邦小鎮(zhèn)文創(chuàng)旅游節(jié)開幕，為游客推出了一場文創(chuàng)體驗活動。走進紅邦小鎮(zhèn)，古琴、微縮民族樂器、木質(zhì)手工擺件等家居藝術(shù)產(chǎn)品令人目不暇接。

紅邦小鎮(zhèn)文創(chuàng)園規(guī)劃了文創(chuàng)區(qū)和工業(yè)旅游區(qū)，采取文創(chuàng)帶動工業(yè)旅游的模式，推出親子游和研學(xué)旅行等旅游產(chǎn)品。“目前，正在進行文創(chuàng)園一期的業(yè)態(tài)植入，在各個室內(nèi)室外場館設(shè)置了60余個體驗項目，預(yù)計今年8月將向游客開放。”紅邦小鎮(zhèn)文創(chuàng)園總經(jīng)理胡楚富對工業(yè)旅游有深刻的認識，他認為，讓游客來參觀小鎮(zhèn)，其主要的目的不在從中贏利，而是通過這樣一種形式，讓參觀者對企業(yè)本身產(chǎn)生認可。

工業(yè)+旅游，工業(yè)是主體，旅游為增加值。嘉陵區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游，為工業(yè)企業(yè)培育了新的增長點。

下一步如何走?

——完善旅游配套設(shè)施，構(gòu)建旅游環(huán)線

嘉陵區(qū)工業(yè)旅游開了一個好頭，以依格爾公司、尚好桑茶和紅邦小鎮(zhèn)為代表的一批企業(yè)大膽探索，走在了前列。

下一步，嘉陵區(qū)工業(yè)旅游的道路如何才能越走越寬廣?

嘉陵區(qū)文廣旅局的發(fā)展思路是：擴大優(yōu)勢，補齊短板。分散的點位，只有聚集起來才能形成聚合效應(yīng)。紅邦小鎮(zhèn)、依格爾、尚好桑茶、凸酒、順成紡織等都在一條線路上，嘉陵區(qū)規(guī)劃“串點成線”，形成一個閉合的工業(yè)旅游環(huán)線，通過不同的工業(yè)旅游體驗，對不同行業(yè)、不同區(qū)域和不同年齡段的旅游者產(chǎn)生吸引力。

在“游、購、娛”方面，嘉陵區(qū)工業(yè)旅游取得了突破，但是急需進一步完善配套服務(wù)。嘉陵區(qū)文廣旅局局長唐揚波認為，要建立游客接待中心，以及開發(fā)文藝精品、特色商品、文旅演藝，讓文化為旅游賦能，才能把“工業(yè)+旅游”這篇文章做得更精彩。

目前，以依格爾為代表的工業(yè)旅游景點正在創(chuàng)建省級工業(yè)旅游示范基地。作為后起之秀的紅邦小鎮(zhèn)，正在積極謀劃建立以“紅木”為主題的民宿。下一步，嘉陵區(qū)還將與周邊縣(市、區(qū))合作，推出一日游、兩日游、三日游，真正讓游客“留得住、不想走、還想來”。（南充日報 楊曉江）