4月25日下午，四川省廣安市廣安區(qū)人民政府區(qū)長劉永明走進拼多多直播間，為廣安檸檬代言，不到一個小時便吸引了約130萬網(wǎng)友圍觀點贊，帶動檸檬在拼多多、四川電視臺公共鄉(xiāng)村頻道愛心助農(nóng)入口、當(dāng)?shù)仉娚讨行牡绕脚_熱銷6萬多斤。

直播現(xiàn)場

直播現(xiàn)場，劉永明與拼多多網(wǎng)友“花式”互動，喝檸檬酒，切檸檬泡水，試吃檸檬泡雞爪，抽獎環(huán)節(jié)為網(wǎng)友送出祝福詩句，還與網(wǎng)友約定，十月金秋將再次走進拼多多直播間，為廣安龍安柚代言。

2月10日起，拼多多全國率先開啟“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至4月20日，拼多多已聯(lián)合山東、浙江、安徽、廣東、廣西、江西、湖北等地的市長、縣長、區(qū)長，打造了近50場“愛心助農(nóng)”直播，累計售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品超過6億斤，覆蓋全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個國家級貧困縣，幫扶受疫情影響的商家和農(nóng)戶超過18萬戶。

“剛來已感受到寶寶們的熱情了，為感謝大家的支持，我先敬一杯酒，我們廣安檸檬泡的酒。”劉永明直播的開場與眾不同，簡短自我介紹后“先干為敬”，引得圍觀網(wǎng)友數(shù)量暴增，“區(qū)長給力”等話語刷屏。

本場直播，政府與平臺合作助農(nóng)，拿出了7.9元/5斤檸檬的優(yōu)惠價格，網(wǎng)友們下單踴躍。但劉永明的直播安排很“藝術(shù)”，講了5分鐘，仍未針對檸檬做過多介紹，然后提示“先抽獎”，抽中的網(wǎng)友免費獲贈5斤檸檬。

為了更好讓網(wǎng)友了解廣安檸檬特色，劉永明現(xiàn)場用刀切開檸檬泡水，同時還試吃用檸檬泡的雞爪，大呼“很過癮”，呼吁網(wǎng)友趕緊下單。直播間氛圍持續(xù)被多輪敬酒和抽獎?wù){(diào)動，熱鬧非凡。

數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達到1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，新電商助農(nóng)效應(yīng)凸顯。四川是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)副產(chǎn)品豐富，與拼多多的合作也日趨緊密。

2019年拼多多“農(nóng)貨節(jié)”，四川成為消費者歡迎的水果輸出地之一，其中，參加“秒殺萬人團”的一萬單四川會理石榴，7小時即被消費者搶購一空，成為最快售罄的“萬人團”商品；一款產(chǎn)自攀枝花的凱特芒果銷售額穩(wěn)居全平臺所有參加活動商品前10位；受益于水果的熱銷，全省賣出訂單量和成交訂單金額均列全國前5名。

在劉永明直播之前，四川已有三位區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)到拼多多“直播助農(nóng)”。3月27日雅安市名山區(qū)區(qū)長周萬友，用四川話將蒙頂山茶帶給拼多多消費者，總計超過180萬網(wǎng)友圍觀點贊，有效助推蒙頂山茶在新消費浪潮中擴大品牌影響力；4月7日，超過45萬人觀看了眉山丹棱縣縣長黃秀航的帶貨直播，在拼多多售出丹棱“不知火”丑橘超17000斤；4月12日，巴中通江縣縣長王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品代言，銷售金額達到40萬元。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，接下來將會與四川更多區(qū)域合作政府領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，同時為各地農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈改造、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷等提供一攬子解決方案，發(fā)揮新電商的獨特優(yōu)勢，助力“川貨出川”。（陳榮麒）